Search Engine Marketing (SEM)
SEM = SEO + SEA + SMO
SEO : Search Engine Optimisation voir article
SEA : Search Engine Advertising
SMO : Social Media Optimisation voir article
La confusion est fréquente entre le SEM « Search Engine Marketing » avec le SEA « Search Engine Optimization ».
Le SEA a pour but d’acheter des liens payants dans la recherche Google ou Bing.
Le vocabulaire associé au SEA est :
- Paid search ads
- Paid search advertising
- CTR – Clic through – Taux de clics sur l’annonce
- PPC – Pay per Clic – Paiement par clic sur votre annonce
- Pay per call : certaines publicités notamment au format mobile sont rémunérées au nombre d’appels
- CPC – Cost per clic – coût pour un clic sur votre annonce
- CPM – coût pour l’affichage de 1’000 fois votre annonce
Google AdWords & Bing Ads
Les 2 outils les plus fréquemment utilisés dans le SEA sont Google AdWords & Bing Ads.
D’autres réseaux de PPC existent Voir article en anglais : http://www.ppchero.com/the-15-ad-networks-to-use-instead-of-adwords/).
Google AdWords & Bing Ads sont 2 plateformes entièrement automatisées d’attribution d’emplacements d’annonce basée sur les enchères.
La rédaction de l’annonce et le choix des mots-clés auront donc un impact important sur vos coûts. Certaines erreurs peuvent couter cher ou tout simplement n’engager aucun clic:
- annonce pas assez claire
- annonce insuffisamment ciblée
- mots clés mal choisis
- titre de l’annonce non percutant ou n’incitant pas à cliquer dessus
- pas d’incitation à l’action
- lien sur le site inapproprié ou trop généraliste
Retargeting / Remarketing / Reciblage publicitaire
Le remargeting classique consiste à afficher votre publicité sur un autre site que le votre après qu’un internaute l’ait quitté. Typiquement, l’internaute était intéressé par votre produit / service mais quitte votre site, il voit ensuite sur le site qu’il est en train de visiter votre publicité qui le rappelle à ce qu’il avait apprécier.
Si Criteo devient incontestablement le leader sur le marché, le ticket d’entrée est lui clairement pour les sociétés ayant un grand nombre de visites et un solide budget.
Google offre une possibilité de remarketing à la « Google » via Google Adwords et Google Adsense.
Crea3.com vous aide dans la mise en œuvre de vos campagnes de remarketing : avec un ciblage adéquat il est possible de définir le niveau d’engagement de l’internaute et donc d’afficher la publicité la plus pertinente.
